Fuerza

La encuesta global muestra que la cohorte valora el logro y la diversión, aunque sus definiciones pueden diferir de las generaciones anteriores

Constituyen casi un tercio de la población mundial y millones de ellos cumplirán 21 años este año. Puede que no sea del todo tranquilizador saber, entonces, que un estudio mundial histórico ha encontrado que, si bien la idea de las divisiones generacionales es en gran medida exagerada, la llamada generación Z es evidentemente clara en su deseo de poder, logro, hedonismo y estímulo.

Nacidos entre 1997 y 2012, la generación Z es la generación más grande del mundo, con un poder adquisitivo anual de $ 100 mil millones a nivel mundial. Conformarán el 27 % de la fuerza laboral mundial para 2025, ya que tomarán las riendas de la economía mundial de los millennials (nacidos entre 1981 y 1996), la generación X (1965 a 1981), los boomers (1946 a 1964) y la generación silenciosa. (1925 a 1945).

Ninguna cohorte de edad es homogénea, y se encontró que las diferencias entre las generaciones eran comparativamente pequeñas. Sin embargo, se dice que los valores que impulsan a la generación Z se destacaron en una encuesta de 36,000 personas en 30 países, encargada por la consultora de comunicaciones estratégicas BCW.

Cuando se trata de tener mucho éxito y de que las personas reconozcan sus logros, el 44 % de la cohorte de edad dijo que era importante para ellos. Esto se compara con el 37 % de los millennials que sintieron lo mismo, el 23 % de la generación X, el 13 % de los boomers y el 14 % de la generación silenciosa.

Una proporción similar (43 %) de la generación Z dijo que era "importante para ellos hacer cosas que les proporcionen placer" y que "buscan todas las oportunidades posibles para divertirse". La proporción cayó al 38 % de los millennials y al 27 % de la generación X. Alrededor de un tercio (32 %) de la generación Z dijo que era importante ser rico, en comparación con el 26 % de los millennials y el 16 % de la generación X. Una proporción similar de la generación Z dijo que quería tener un estilo de vida emocionante, en comparación con el 32 % de los millennials y el 20 % de la generación X.

Lisa Story, directora de estrategia de BCW, dijo que el mayor enfoque en el individuo evidenciado por los resultados era la continuación de una tendencia que se podía ver a lo largo del siglo y que se había visto potencialmente exacerbada por el auge de las redes sociales.

Ella dijo: "Si nos fijamos en los valores [de la generación Z] - logro de poder, hedonismo, estimulación - ese es un conjunto realmente interesante porque, por lo general, las personas no se sienten tan cómodas diciendo que tienen esos valores.

"Así que eso es inusual. El hecho de que la generación Z esté viviendo en gran medida su vida en un entorno muy público en el que su estatus social [es público], el grado en que tiene éxito, ya sea en un estilo de vida general o si tiene que ver con su trabajo, creo que probablemente crea un entorno en el que esos valores están mucho más en juego de lo que habrían estado sin esa tecnología y esa plataforma".

La sugerencia de que aquellos en la generación Z son hedonistas puede parecer contradictorio para algunos, con informes que sugieren que los jóvenes británicos, por ejemplo, evitan el alcohol.

Story sugirió que aquellos en el rango de edad más joven pueden tener una comprensión diferente del placer que las generaciones mayores.

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Ella dijo: "Los valores son consistentes, pero son muy diferentes para diferentes personas en diferentes entornos. Entonces, para ser hedonista, podría tratarse de... [por ejemplo] salir a correr realmente bien y reunirse con amigos para tomar un jugo en el final de ella".

El informe de BCW, Age of Values ​​2023, uno de los estudios más grandes de su tipo, se basó en la teoría del profesor Shalom H Schwartz de los valores universales básicos que sirven como principios rectores para todo el comportamiento humano. La encuesta en línea se realizó entre diciembre de 2022 y abril de 2023.

El informe sugiere que las personas de todo el mundo siguen siendo, por encima de todo, animales sociales "programados para cooperar entre sí y evitar disputas o discordias".

Los tres valores principales con los que los encuestados indicaron lealtad fueron la benevolencia, el universalismo (el principio de tolerancia para todos) y la seguridad. Solo una cuarta parte de las personas dijeron que estaban totalmente de acuerdo con que las políticas y los programas de sus gobiernos se alineaban con sus propios valores.

A nivel regional, solo el 14 % de las personas en el sur de Europa, el 15 % en el norte de Europa y el 17 % en el mundo de habla inglesa (Australia, Canadá, el Reino Unido y los EE. UU.) creían estar en sintonía con su gobierno. En el Reino Unido, solo el 12 % de las personas cree firmemente que su gobierno comparte sus valores.