Bud Light experimentó otra semana de caída en las ventas, cayendo un 24 % respecto al año anterior

Lydia Hu de FOX Business informa sobre las consecuencias de la controvertida asociación de Bud Light con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.

Bud Light, que sigue enfrentándose a la reacción violenta de los consumidores, experimentó otro período de siete días de disminución de las ventas en EE. UU. en la última semana completa de mayo.

Para la semana que finalizó el 27 de mayo, los datos de NielsenIQ que Bump Williams Consulting proporcionó a FOX Business mostraron que Bud Light registró una disminución del 23,9% en las ventas en dólares en comparación con hace un año. Las ventas de la marca propiedad de Anheuser-Busch han caído un 24,5% en las últimas cuatro semanas, hasta ese punto, según los datos.

FOX Business contactó a Anheuser-Busch para hacer comentarios.

Bud Light y su padre, Anheuser-Busch, han estado lidiando con una reacción violenta desde principios de abril, cuando la compañía creó latas personalizadas para el influencer transgénero Dylan Mulvaney. Algunos bebedores de cerveza han dicho que boicotearían la marca.

Bud Light y su padre, Anheuser-Busch, han estado lidiando con una reacción violenta desde principios de abril, cuando la compañía creó latas personalizadas para el influencer transgénero Dylan Mulvaney.

Sin embargo, en comparación con la semana anterior, la semana que terminó el 27 de mayo marcó una disminución menor para Bud Light. Las ventas de la marca experimentaron una disminución del 25,7% en la semana que finalizó el 20 de mayo respecto al año anterior, según los datos de NielsenIQ y Bump Williams Consulting.

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Bump Williams, CEO de Bump Williams Consulting, le dijo a FOX Business el martes que el ablandamiento semana a semana se debió a una "combinación de cosas".

"Creo que muchos de los distribuidores de Anheuser-Busch han estado trabajando excepcionalmente duro para comunicarles a sus comunidades locales que no fue su culpa", dijo. "Y una vez que declararon claramente que esto no era culpa suya, creo que sus sólidas relaciones en el comercio minorista y con las comunidades locales comenzaron a resonar".

Otra cosa que influyó en las ventas de Bud Light que pasaron de una caída del 25,6 % a una caída del 23,9 % entre las semanas que terminaron el 20 y el 27 de mayo fue que los minoristas "continuaron comercializando" la cartera de Anheuser-Busch, según Williams.

Un cartel de Bud Light fuera de un bar en la ciudad de Nueva York. (Roberto Machado Noa/LightRocket vía Getty Images/Getty Images)

"Creo que la fuerza de los distribuidores de AB y, obviamente, el equipo minorista nacional de AB que recurre a las cadenas, mantuvieron esas pantallas allí", dijo, y señaló que la marca también se enfrentaba a "algunas comparaciones realmente sólidas" de 2022 para el semana del Día de los Caídos.

También acreditó el descuento que Bud Light hizo por compras para el Día de los Caídos, un movimiento que dijo que "contribuyó en gran medida a impulsar algunas compras de consumidores".

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El reembolso del Día de los Caídos de Bud Light hizo que los clientes en los estados elegibles pudieran "recuperar hasta $ 15" cuando compraron ciertos productos Bud Light o Budweiser. Funcionó del 17 al 31 de mayo, según el sitio web de la marca.

"Este incentivo de precio, este cupón, primero, se exhibió allí y, segundo, tal vez atrajo al consumidor de nuevo a la cartera porque están luchando con la economía difícil", dijo Williams a FOX Business.

Sin embargo, eso no significa que el problema de Bud Light "ha terminado", dijo Williams, y señaló que era "solo una mejora con respecto a la semana anterior".

Si Bud Light continúa registrando caídas de ventas del 20% en las semanas previas al 4 de julio, algunos minoristas "se verán obligados a comenzar a reasignar espacio en los estantes" a otras marcas, según Williams.

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Según los datos de NielsenIQ de Bump Williams Consulting, las ventas de las cervezas Miller Lite, Coors Light y Yuengling Traditional Lager crecieron en dólares en la semana que finalizó el 27 de mayo.

Miller Lite y Coors Light pertenecen a Molson Coors, con sede en Chicago.

Para Yuengling Traditional Lager, las ventas aumentaron un 31,3% en las cuatro semanas que terminaron el 27 de mayo, según mostraron los datos. Las ventas de Miller Lite y Coors Light aumentaron un 21,3% y un 23,5%, respectivamente, en ese período.

En su subsegmento, la participación de mercado de Bud Light en términos de dólares de ventas fue del 35,4% durante las 21 semanas que finalizaron el 27 de mayo, según los datos proporcionados por NielsenIQ.

Es "muy poco probable" que Bud Light deje de ser la cerveza más vendida en los EE. UU., pero no es imposible, dijo Williams a FOX Business. (Jason Kempin/Getty Images para Bud Light/Getty Images)

Es "muy poco probable" que Bud Light deje de ser la cerveza más vendida en los EE. UU., pero no es imposible, dijo Williams a FOX Business. Señaló que Modelo Especial "ha superado a Bud Light como la marca número 1 en ventas en el país" durante las últimas cuatro semanas individuales.

Otros tipos de bebidas alcohólicas pueden verse favorecidos por la pérdida de clientes de Bud Light en las últimas semanas.

REACCIÓN DE BUD LIGHT PARA IMPULSAR VERDADERAMENTE, SELTZERS: ANALISTA

Truly de Boston Beer Company y otras bebidas gaseosas fuertes verán un impulso en el verano debido a la pérdida de participación de mercado de Bud Light, escribió la semana pasada en una nota un analista senior de Roth MKM. Dijo que "la posibilidad de sustitución entre Bud Light y seltzers debería aumentar" junto con las temperaturas más cálidas del verano.

A partir del martes por la noche, el precio de las acciones de Anheuser-Busch InBev ha caído alrededor de un 15% en comparación con el nivel de hace un mes.