Bud Light ya no es el mejor de Estados Unidos

Las ventas de Bud Light se desplomaron en mayo, derribando a la marca de cerveza de su puesto de larga data como la cerveza más vendida del país.

La empresa matriz Anheuser-Busch InBev (ABI) vendió Bud Light por valor de $ 297 millones durante las cuatro semanas que terminaron el 28 de mayo, una caída del 23% con respecto al mismo período del año anterior, según la firma de análisis de datos de comportamiento del consumidor Circana. Modelo Especial ocupó el puesto número 1 en mayo, con $333 millones en ventas, un aumento del 15 % desde 2022.

La caída de las ventas de Bud Light sigue a una debacle de promoción con la estrella de TikTok Dylan Mulvaney, activista por los derechos de las personas trans y actriz, que provocó un alboroto entre los conservadores, incluidos cantantes como Kid Rock y Travis Tritt, que pidieron boicotear la popular cerveza.

El intento de la compañía de distanciarse de la campaña provocó más reacciones negativas, esta vez de la comunidad LGBTQ+, y algunos bares retiraron todos los productos de Anheuser-Busch de su menú.

ABI no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios el jueves.

Se necesita una "corrección de rumbo seria"

Sin duda, Bud Light sigue siendo enormemente popular y ha vendido más cajas que cualquier competidor en lo que va del año, pero el fiasco de Mulvaney amenaza con cambiar eso, según Bump Williams Consulting, que rastrea la industria del alcohol.

"A menos que Bud Light comience a experimentar una corrección de rumbo seria en términos de rendimiento, que solo puede provenir de que los consumidores encuentren su camino de regreso a la familia de la marca, entonces ese control firme sobre el puesto número 1 para fin de año se afloja un poco más cada semana", dijo Dave Williams, vicepresidente de análisis e información de Bump Williams Consulting, a CBS MoneyWatch.

Modelo Especial es una lager estilo pilsner que comenzó hace casi 100 años en México. Constellation Brands compró Modelo de ABI en 2013. Desde entonces, Constellation ha priorizado las ventas de Modelo, específicamente asegurándose de que las tiendas nunca se queden sin existencias, dijo Williams.

Constellation también planea aumentar las ventas de la marca presentando "Modelo a nuevos consumidores a través de una mayor distribución y presencia en el comercio minorista", dijo la portavoz Stephanie McGuane a CBS MoneyWatch el jueves.

Las rebajas de verano calientan la competencia

Los próximos dos meses serán cruciales para las ventas de Bud Light, ya que el verano marca el comienzo de más vacaciones y consumo de cerveza, dijo Williams. Las cervecerías también usan el verano para colocar más exhibiciones en las tiendas de comestibles y gasolineras, agregó.

"Las empresas invierten mucho en estar al frente, en el centro y en lo más alto de la mente durante esta temporada, ya que solo hay mucho espacio para asignar, dinero de los consumidores para gastar y ocasiones de cerveza para cumplir", dijo Williams. "Y si una marca pierde esas oportunidades, es casi imposible recuperar por completo ese potencial perdido durante el resto del año calendario".