Las ventas de Bud Light siguen cayendo. Pero sigue siendo la parte superior de América

Aproximadamente dos meses después de que Bud Light sufriera una lesión autoinducida que arruinó las ventas, la marca sigue perdiendo terreno frente a su competencia. Pero hay señales de que lo peor podría haber pasado.

Las ventas de la semana previa al fin de semana del Día de los Caídos cayeron un 23,9% respecto al mismo período del año anterior. Eso constituye una ligera mejora en comparación con la semana anterior, cuando las ventas fueron un 25,7% más bajas que el año anterior. Eso podría indicar que "se ha tocado fondo y estamos viendo un cambio en el desempeño", según Bump Williams, un experto en la industria del alcohol.

Durante las últimas semanas, la disminución de las ventas de Bud Light ha rondado el 25 % semanalmente debido a la revuelta de los clientes tras una asociación de Instagram con el influencer transgénero Dylan Mulvaney. Se le dio una lata con su rostro para una publicación, pero algunos medios de comunicación de derecha atacaron la marca y algunas publicaciones en las redes sociales arrojaron comentarios transfóbicos.

La tibia declaración de Anheuser-Busch sobre la controversia también enfureció a algunos grupos LGBTQ+.

Es "demasiado pronto" para evaluar cualquier posible reacción negativa de Bud Light, dice el CEO de Anheuser-Busch

En respuesta, Anheuser-Busch (BUD) dijo que estaba reforzando el marketing de Bud Light y que ofrecería descuentos a los clientes. El fin de semana pasado, la compañía ofreció $15 en paquetes de 15 cervezas, lo que llevó a cajas con precios tan bajos como $1.50 en algunos estados, lo que, según Williams, contribuyó a parte de su recuperación menor.

Aún así, Bud Light sigue siendo la cerveza más vendida en Estados Unidos, según datos de NIQ proporcionados a CNN por Williams. NIQ mide las ventas en tiendas de conveniencia, licores y abarrotes en los Estados Unidos. Bud Light representó el 35,1% de las ventas nacionales de cerveza este año (hasta el 27 de mayo), según NIQ. Eso supera fácilmente al número 2 Coors Light, que controla el 21,6% del mercado.

Aunque la participación de Bud Light en el mercado nacional de cerveza se ha reducido considerablemente en los últimos dos meses, sigue a la cabeza. En la semana que finalizó el 27 de mayo, Bud Light controló el 28,8% del mercado, en comparación con Coors Light, que representó el 25,6% de las ventas totales, informó NIQ.

Los mayores beneficiarios de la disminución de las ventas de Bud Light siguen siendo Miller Light y Coors Light de MolsonCoors, con un aumento de las ventas de un 26 % y un 23 % respectivamente, según NIQ..Beer Business Daily informó el lunes que algunos distribuidores están reportando escasez, pero un portavoz de la compañía le dijo a CNN que su suministro es fuerte para el verano.

Otro punto brillante es Modelo, distribuido por Constellation Brands (STZ). Las ventas de su Modelo Especial y su cerveza baja en carbohidratos recientemente lanzada Modelo Oro son sólidas, con un aumento de las ventas del 9,5% y su participación en la categoría total de cerveza superó a Bud Light la semana pasada, dijo Williams. Agregó que "no es una sorpresa" debido al efecto de halo del Cinco de Mayo y la fuerte publicidad que respalda su lanzamiento de Oro.