Las ventas de Bud Light siguen cayendo en otra semana "muy débil"

Las acciones de Anheuser-Busch InBev (BUD) han bajado más de un 17% desde que la empresa matriz de Bud Light reportó ganancias el 4 de mayo, ya que la controversia de Dylan Mulvaney sigue afectando las ventas del gigante cervecero.

La compañía, sin embargo, vio una ligera mejora. En la semana que finalizó el 27 de mayo, Anheuser-Busch InBev dijo que las ventas de Bud Light cayeron un 23,9% respecto al año anterior, una disminución menor que la semana anterior, un 25,7%. Los volúmenes también mejoraron ligeramente, un 27,8 % menos en la semana del 27 de mayo, en comparación con un 29,5 % menos en la semana del 20 de mayo. Eso es según los datos de Bump Williams Consulting citados en una nota de Evercore ISI para los clientes.

"Otra semana de tendencias muy débiles para Bud Light indica que los canales rastreados pueden estar llegando a un punto de estabilización, aunque a niveles significativamente más bajos para Anheuser-Busch InBev que antes de la controversia", dijo Evercore.

Este es ahora el segundo mes del boicot después de que Mulvaney, una persona influyente transgénero y personalidad de TikTok, hizo una publicación de Instagram durante el baloncesto March Madness respaldando la cerveza. Después de la publicación, las ventas de la compañía disminuyeron durante abril y mayo, luego de un video del 3 de abril del cantante de country Kid Rock, que aparentemente provocó un boicot más amplio entre ciertos consumidores estadounidenses.

Las otras marcas de Anheuser-Busch InBev en la cartera también están experimentando un repunte, pero "permanece muy por debajo de los niveles previos a la controversia, ya que los boicots a la cartera más grande de ABI continúan afectando a las marcas fuera de Bud Light".

Las ventas de Budweiser cayeron un 8,5 % interanual en la semana del 27 de mayo, pero mejor que la semana anterior del 20 de mayo, que experimentó la mayor caída, un 11,2 %. Las ventas de Michelob Ultra cayeron un 0,1% en la última semana de mayo en comparación con una caída del 3,8% la semana anterior. Las ventas de Busch Light disminuyeron un 3,0% en la última semana de mayo frente a una caída del 5,2% la semana anterior. Natural Light también experimentó una mejora: las ventas cayeron un 1,5% la semana del 27 de mayo, en comparación con una disminución del 4,9% la semana del 20 de mayo.

Los volúmenes de todas las marcas de la cartera también mejoraron. Los volúmenes de Michelob Ultra mostraron la mayor mejora, un 3,6 % menos que el 7,5 % de la semana anterior, cuando comienza la temporada de verano.

Robert Ottenstein de Evercore dijo: "Notablemente, los volúmenes de la industria mejoraron a -2.4% frente a -4.0% en la última semana, lo que indica que la aceleración de ABI probablemente no se debió a la disminución de las presiones impulsadas por el boicot".

Después de la llamada de ganancias con los inversores, donde el director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev, Michel Dimitrios Doukeris, restó importancia a la controversia, la compañía se encontró con boicots de otros, incluso de la comunidad LGBTQ como 2Bears Tavern Uptown en Chicago.

Por ejemplo, en una publicación de Instagram, el local del bar dijo: "La decisión de Anheuser-Busch de dejar de apoyar a Mulvaney en respuesta a las objeciones ignorantes y llenas de odio de algunos de sus clientes muestra lo poco que a Anheuser-Busch le importa la comunidad LGBTQIA+..."

Ottenstein dijo que si esta debilidad continúa, "plantea la pregunta de si Anheuser-Busch InBev y/o sus distribuidores tendrán que hacer cambios estructurales para reducir su base de costos si las tendencias no mejoran en los próximos meses".

Según una nota de Jefferies a los clientes, aproximadamente el 65% de los distribuidores esperan que el impacto de la controversia de Bud Light dure más de seis meses, incluido un tercio de los encuestados que esperan un impacto permanente.

Mientras tanto, el competidor Molson Coors continúa ganando participación. Todas sus marcas citadas en el informe de Evercore ISI (Coors Light, Miller Lite, Keystone Light y Miller High Life) tuvieron la mejor semana de ventas en la última semana de mayo desde que comenzó la controversia durante la semana del 8 de abril. Coors Light lideró el crecimiento de las ventas con un aumento del 26,3 % en comparación con el año anterior.

El martes, Bank of America mejoró las acciones de Molson Coors a Neutral desde Underperform. La firma dijo: "Nuestro cambio de calificación se basa en nuestra opinión de que las recientes ganancias en la participación de mercado de EE. UU. relacionadas con el boicot a Bud Light han durado lo suficiente como para tener un impacto positivo en las ventas y las ganancias", entre otras razones.

Las acciones de Molson Coors (TAP) han subido más del 5% desde que informó sus últimos resultados de ganancias el 2 de mayo.

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Brooke DiPalma es reportera de Yahoo Finance. Sígala en Twitter en @BrookeDiPalma o envíele un correo electrónico a [email protected].

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