Bud Light: ¿Qué sigue? Ex Anheuser

Lydia Hu de FOX Business informa sobre las consecuencias de la controvertida asociación de Bud Light con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.

El próximo movimiento de Anheuser-Busch debe implicar una comunicación clara sobre el propósito de Bud Light y a qué clientes atenderá la marca en el futuro, según el ex ejecutivo de Anheuser-Busch y cofundador de Strive Asset Management, Anson Frericks.

La compañía "necesita manifestar claramente cuál es el propósito de su corporación y cuál es el propósito de marcas como Bud Light y quiénes son los clientes de esas marcas", dijo Frericks a FOX Business en una entrevista el miércoles. Hizo referencia a la misión más amplia de Anheuser-Busch de "soñar en grande para crear un futuro con más vítores", algo que argumentó que "obviamente no han hecho en esta situación con Bud Light".

Bud Light creó y envió a la influencer transgénero Dylan Mulvaney latas de cerveza personalizadas a principios de abril para conmemorar sus "365 días de niñez", un movimiento que provocó una reacción violenta que ha estado ocurriendo durante dos meses y ha llevado a algunos bebedores de cerveza a renunciar a la marca.

El exejecutivo de Anheuser-Busch dice que la compañía "necesita manifestar claramente cuál es el propósito de su corporación y cuál es el propósito de marcas como Bud Light y quiénes son los clientes de esas marcas". (Scott W. Grau/Icon Sportswire vía Getty Images/Getty Images)

"Históricamente, Bud Light siempre ha sido fácil de beber, fácil de disfrutar porque no se involucró en temas políticos controvertidos", dijo. “Era una marca que se trataba de deportes, se trataba de música y se trataba de parrilladas en el patio trasero. Eso es lo que la convirtió en la marca de cerveza más grande del país porque era compartida por todas las personas. Ya era una de las más inclusivas. marcas que había por ahí".

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"Creo que deben ser claros acerca de eso en el futuro. Que para una marca como Bud Light, no se involucrará en cuestiones políticas en el futuro".

El ex ejecutivo de Anheuser-Busch, Anson Frericks, dice que la reacción violenta por la campaña de marketing de Bud Light con el activista transgénero Dylan Mulvaney está lejos de terminar. (Negocios Fox / Noticias Fox)

Con la reacción violenta y los boicots en curso, Bud Light ha visto recientemente caídas en las ventas en comparación con hace un año.

FOX Business informó previamente los datos de NielsenIQ para las cuatro semanas que finalizaron el 27 de mayo, proporcionados por Bump Williams Consulting, que mostraron que Bud Light había experimentado una disminución del 24,5 % en las ventas en comparación con hace un año. En una disminución algo menor a la semana que finalizó el 20 de mayo, sus ventas en dólares para la semana siguiente cayeron un 23,9% año tras año, según los datos.

La reacción continuará "hasta que Anheuser-Busch salga y haga una declaración clara", según Frericks. El cofundador de Strive Asset Management continuó sugiriendo que las respuestas de la compañía hasta ahora no han sido lo suficientemente claras en cuanto a la posición.

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A mediados de abril, Anheuser-Busch emitió un comunicado en el que el director ejecutivo Brendan Whitworth dijo que era "responsable de garantizar que todos los clientes se sientan orgullosos de la cerveza que elaboramos" y que la compañía "nunca tuvo la intención de ser parte de una discusión que divida a las personas". ."

La controversia con Bud Light también recibió comentarios del CEO de Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, quien les dijo a los asistentes a la llamada de ganancias más reciente que era "demasiado pronto para tener una visión completa" del impacto en las ventas de Bud Light.

“Pero sé que tenemos la gente, los socios para aprender de eso, para seguir avanzando y salir fortalecidos”, dijo.

Según los informes, un par de ejecutivos de marketing de Bud Light se fueron de licencia y recientemente se dieron a conocer los planes para las botellas de Bud Light de aluminio "Folds of Honor" de edición limitada. (Roberto Machado Noa/LightRocket vía Getty Images/Getty Images)

Ha habido otros movimientos en la empresa también. Según los informes, un par de ejecutivos de marketing de Bud Light se fueron de licencia y recientemente se dieron a conocer los planes para las botellas de Bud Light de aluminio "Folds of Honor" de edición limitada.

Mientras tanto, las cervezas de la competencia han experimentado un impulso.

Las ventas de Yuengling Traditional Lager aumentaron un 31,3 % en las cuatro semanas que finalizaron el 27 de mayo, según los datos de NielsenIQ de Bump Williams Consulting. En ese mismo período, Miller Lite y Coors Light de Molson Coors subieron un 21,3% y un 23,5%, respectivamente, en términos de ventas en dólares.

Dichas marcas podrían obtener más espacio en los estantes para el otoño en el caso potencial de que los minoristas no vean una mejora con las ventas de Bud Light, dijo Frericks a FOX Business.

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"Es por eso que es fundamental para Anheuser-Busch en el próximo mes más o menos descubrir realmente su estrategia para avanzar y lograr que las ventas cambien ahora porque, de lo contrario, una vez que el espacio en los estantes desaparece, es increíblemente difícil recuperarlo", dijo. .

Las acciones de Anheuser-Busch InBev también experimentaron una caída del 15% en el precio en el último mes, y han caído más que eso desde el 1 de abril. Mientras tanto, su capitalización de mercado era de $ 94,99 mil millones a partir del jueves por la tarde.

Una cosa que Frericks dijo que cree que la compañía podría hacer para superar la controversia con Bud Light es "decir que vamos a ser un líder en este movimiento en el que no nos vamos a involucrar en ESG, en cuestiones sociales, en las cuestiones políticas avanzan".

La compañía ha dicho que su próximo conjunto de resultados financieros trimestrales, para el segundo trimestre, se publicará en agosto.

Madeline Coggins contribuyó a este informe.